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Ce 21 février, Système U, avec son agence Australie.GAD, s’associe à la nouvelle saison de Koh Lanta sur TF1 pour lancer une série de petits films qui accompagneront chaque épisode. Une manière pour l'enseigne de renforcer la notoriété de son site coursesu.com et inciter les consommateurs à s'y rendre.
Cette campagne est un clin d'œil au manque de confort auquel se frottent les candidats lors de leur aventure.
Les 6 films mettent en scène des fans de l'émission qui, pris sur le vif avec un produit qui manque cruellement sur l'île, narguent les aventuriers. Ces 6 films sont diffusés sur TF1 jusqu’à la fin du programme.