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Le livre « Marketing & Création Publicitaire : Réseaux Sociaux, Mobile, TV, Radio, Print », écrit par Virginie de Barnier, directrice de l’IAE Aix-Marseille, et Henri Joannis (ex directeur de la communication des parfums Rochas et vice-président de Mac Cann Erickson) vient de paraître. Le livre fait entrer le lecteur dans les coulisses de la publicité. Comme s’il était créatif en agence, il prend connaissance du briefing de l’annonceur. En bref, ce livre donne les clés pour éviter les pièges de la création publicitaire. Il donne des pistes pour « faire les bons choix, structurer un message, choisir les bons canaux, trouver l’idée qui séduit le client et lui faire dire oui ».