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Samia Bounoua Debeine quitte le poste de directrice générale reputation & corporate branding de Dentsu Consulting, cabinet de conseil du groupe Dentsu Aegis Network qu’elle avait rejoint en 2016, pour créer Seeds. Seeds est un cabinet de conseil dédié aux entreprises et institutions qui souhaitent « donner du sens à leur transformation, semer la confiance au sein de leur écosystème et ainsi accélérer leur développement », selon les termes du cabinet. 

« Être leader sur un marché ne signifie pas avoir du leadership. La puissance peut, au contraire, représenter un facteur de risque. La confiance est à ce titre un des éléments clés du leadership. De même, être challenger n’empêche pas le leadership. Seeds accompagne les organisations dans cette dynamique de confiance. » explique Samia Bounoua Debeine. Samia Debeine a débuté sa carrière à New York dans les relations publiques. Au début des années 2000, elle rejoint l’agence gopublic puis Le Public Système (Hopscotch Groupe) où elle occupe notamment le poste de directrice conseil au sein du département PR.