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Suite à sa nouvelle campagne internationale TV et digitale lancée en janvier 2018, Barilla relance sa communication « Masters of Pasta », avec son ambassadeur Si le joueur suisse n’est pas présent cette année sur les courts de Roland Garros, il apparaît néanmoins au format XXL sur la façade des Galeries Lafayette à Paris. La diète méditerranéenne y est une fois de plus célébrée à travers un plat de Spaghetti au Pesto dressé par le tennisman lui-même. L’emplacement aux Galeries Lafayette, lieu parisien ultra-fréquenté, offre 2 avantages stratégiques à Barilla : une visibilité optimale et un drive to store important vers le Lafayette Gourmet où sont disponibles les produits Barilla.