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Suite à une compétition opposant 3 agences, Hungry and Foolish a remporté la communication globale (publicité, social et influence) de l’Association Petits Frères des Pauvres. Résultat : afin d'accompagner la sortie de son rapport sur la pauvreté des personnes âgées en France, l'agence signe une campagne qui rappelle que pour des millions de personnes âgées le quotidien n’est pas instagrammable. En effet, pour les aînés les plus pauvres, se nourrir, se soigner, se chauffer devient un luxe.
A travers cinq visuels qui illustrent les enseignements clés du rapport, les Petits Frères des Pauvres appellent les citoyens à se mobiliser pour que le minimum vieillesse (1012€/mois) soit relevé à hauteur du seuil de pauvreté (1216€/mois). La campagne est actuellement déployée en digital et social media.