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Paco Rabanne s’est associé aux cinémas Pathé Gaumont pour lancer la première campagne publicitaire en 4DX au cinéma. Baptisée « Enter the Legend », cette campagne a pour but de soutenir ses parfums à succès Invictus et Olympéa. Cette technologie traduit les mouvements et les actions du film au niveau des sièges et de la sonorisation. L’idée pour la marque : « interagir avec le public en créant une expérience exceptionnelle et à stimuler les réseaux sociaux grâce à cette campagne originale », explique la marque. Orchestrée par Starcom (Publicis Media), la campagne est diffusée dans les cinémas Pathé Gaumont depuis le 24 avril, à l’occasion de la sortie du blockbuster « Avengers : Endgame ».