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Economie collaborative, réseaux sociaux, nouveaux usages du téléphone mobile… la révolution digitale bouleverse les modes de consommation et engendre la naissance d’un nouveau consommateur. Face à ce constat, ce consommateur augmenté, dispose de plus de moyens pour agir sur sa consommation et accroît son pouvoir sur les marques. Pour tenter de comprendre ce consommateur, Nicolas Riou, président de Brain Value, société d’études marketing, publie « Le consommateur digital, les nouvelles approches pour le séduire » (Ed. Eyrolles). Etoffé par de nombreux exemples de nouvelles approches marketing, cet ouvrage donne donc des pistes pour le séduire, retenir son attention et créer de la préférence de marque.