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MSF développe sa nouvelle campagne en France avec l'aide des agences Eggs et My Media. Les deux agences de My Media Group ont adapté pour MSF en France, un spot que l'association avait diffusé en Espagne. Un dispositif TV, diffusé sur TF1 et FranceTV, ainsi que sur la TNT, couplé à un dispositif digital sur le site MSF, a été mis au point pour mobiliser le public français autour de la malnutrition infantile et inciter au don mensuel.