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Le laboratoire danois Lundbeck, via une compétition initiée par TOP/COM GIBORY pour la sélection de son agence de communication pour la réalisation d’une campagne grand public, avait retenu en short-list les agences Gyro:Ailleurs exactement, Havas Life, Australie et Meanings. Après une finale opposant les deux dernières agences, c'est Meanings qui sort gagnante de cet appel d'offres.