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Pour sa communication hivernale, l’association l’Ordre de Malte France a confié sa campagne à l’agence RGC Group. Une prise de parole en affichage qui a débuté dans le métro parisien le 15 novembre. Elle montre un homme démuni dont l’expression ne peut laisser indifférent. Le message de l’affiche - « Certains traversent pour l’éviter, nous c’est pour l’aider » - se fait l’écho d’une réalité comportementale d’aujourd’hui : le fait d’éviter ceux qui vivent dans la rue et qui pourraient nous solliciter nous interroge tous sur notre capacité à agir. « Pour mobiliser l’attention de tous, nous avons souhaité une campagne qui réchauffe les sentiments », explique Romain Gerlier, directeur de la stratégie de l’agence.