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Lidl appuie sur son attractivité prix en TV avec la saga « On est mal Patron ». En effet, avec son agence Novembre Creative Business Partner, l’enseigne dévoile un nouveau film de 30 secondes qui joue sur le registre de la course poursuite avec des prix attractifs tout en narguant la concurrence comme dans ses précédents spots. Le film se termine avec le message « Trop fort sur les prix et c’est vous qui le dites depuis 10 ans ».