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À l’issue d’une compétition d’agences, Placo, marque du groupe Saint-Gobain et acteur de la construction durable, choisit l’agence de publicité indépendante LGM&co. L’agence a pour mission l’élaboration d’une stratégie de lancement multicanal et la campagne de communication pour un nouveau produit : Placo Infinaé 13, une plaque de plâtre avec plus de 50% de plâtre recyclé.