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Ce 9 avril, les sardines Parmentier déploient 3 films TV (TF1, France Télévisions et les chaînes de la TNT) avec l’agence Josiane. La marque cherche à mettre en avant son savoir-faire sardinier, ses recettes et son look très vintage. « Quel meilleur ambassadeur pour un sardinier que ses propres sardines ?, soutient Jérôme Diez, Directeur de la Création chez Josiane. On leur donne la parole, un ton impertinent, et on les laisse nous dire tout le bien qu'elles pensent de Parmentier. On est à deux doigts du syndrome de Stockholm. » À noter que la campagne s’accompagne de la nouvelle signature : « Les sardines, c’est nous ».