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Les Magasins U prônent le « mieux consommer ». Pour ce faire, le groupe retire certaines substances controversées des produits U alimentaires, cosmétiques et produits ménagers : l’huile de palme, les OGM, le glyphosate, l’aspartame, le conservateur benzoate, les sels d’aluminium… Alors, pour le faire savoir, U lance un film qui met en scène sa démarche où les substances controversées sont incarnées en petits monstres 3D. Imaginé par TBWA\Paris, ce film est décliné via 4 prints diffusés en presse quotidienne.