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A l’occasion de l’ouverture des réservations du film le plus attendu de cette fin d’année au cinéma, « Avatar : La Voie de L’Eau » (le 14 décembre au cinéma), Pathé et l'agence Fred & Farid Paris surfent sur l'actualité du mondial de football avec une annonce presse diffusée dans les pages du quotidien l'Équipe : « Chez Pathé, nous avons choisi de diffuser les bleus sur écran géant… les bleus résidents de Pandora ».
Ce dispositif de communication, en ligne avec la plateforme « Les grands films méritent de grands écrans », se déclinera aussi sur les réseaux sociaux tout au long de la compétition, à chaque match des Bleus.