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Selon le Comité Francéclat (Comité Professionnel de Développement de l'Horlogerie, de la Bijouterie, de la Joaillerie, de l'Orfèvrerie et des Arts de la Table), le contexte des bijoux précieux a fortement évolué au cours des 5 dernières années. « Il ne s’agit plus désormais de décomplexer les femmes face au bijou mais de faire du bijou une priorité pour elles », explique la marque. Pour y parvenir, l’agence WNP (qui a remporté la compétition organisée par le Comité Francéclat en 2016) a choisi d’axer la nouvelle campagne sur « le pouvoir du bijou à révéler la personnalité ». Au final, la campagne est composée de quatre visuels visibles dans la presse magazine féminine et d’un volet digital et réseaux sociaux.