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La Vendée veut stimuler l’activité économique de ses filières touristiques. Pour y parvenir, Vendée Tourisme s’installe en TV, sur les réseaux sociaux, en digital et en affichage. L’objectif : changer la perception de tourisme de masse du département vers un tourisme plus intimiste et plus sélectif, et surtout en dehors des grandes périodes de congés. L’agence LMWR, qui s’est déjà fait la main sur d’autres destinations (La Martinique, Jersey, l’Australie, la Corse, l'Auvergne...) a, selon elle, « imaginé une fusion d’expériences grandioses et intimistes pour offrir une sensation unique qui tourne définitivement la page au tourisme 1936 ».