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À l’issue d’une compétition d’agences, le CNIPT, Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre, a choisi l’agence Josiane pour l’accompagner dans sa communication 2023-2024. La nouvelle campagne aura pour objectif global de booster la fréquence de consommation des pommes de terre fraîches. Les missions de l’agence se concentreront autour de 3 points clés : créer un déclic d’envie et d’achat, améliorer la présence à l’esprit, et ancrer les pommes de terre fraîches dans les habitudes alimentaires des Français de manière plus régulière et plus moderne.
Si la campagne TV et digitale sera déployée dans courant du second semestre, Josiane dévoile en attendant le claim de la future campagne : « La pomme de terre, c’est la base ! ».