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La Fondation ARC accélère sur le cancer avec W
La Fondation ARC reprend la parole en télévision pour la première fois depuis 2009. Le but de l’opération : rappeler son rôle dans la recherche sur le cancer. Ici, l’agence W donne à la Fondation ARC un rôle d’accélérateur de la recherche. Cette stratégie est incarnée dans un film qui traduit la lutte d'un homme contre sa maladie avec une métaphore onirique autour d’une double course, celle d’un malade qui se bat contre la maladie et la course contre la montre des chercheurs pour trouver les meilleurs traitements pour les patients. Cette campagne d’appel aux dons se déroule sur 2 vagues en octobre et décembre. Un programme de communication s'étendra sur 2 ans dès 2017, avec une identité reliftée, des opérations d'activation digitales, des événements, une refonte du site web…
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