Rechercher UNE BRÈVE

Période

Choisissez la Période... Moins d'1 moisMoins de 6 moisMoins d'1 anPlus d'1 an

Catégorie

Choisissez la Catégorie EtudeTribune d'expertMARKETINGStratégie de communicationCampagneDigitalMédiasAgencesDesignRPÉvénementielÉditionParrainageNon classéPartenariat

• Tweet

Heineken lance sa bière blonde sans alcool. Son nom : Heineken 0.0, pour évoquer 0.0% d'alcool. Pour en faire la promotion, la marque confie à Rosbeef! la stratégie d'activation, qui comprend la création de l'un des KV de la campagne, le design pack, la création des supports off & on-trade, une opération de mass sampling et d'infiltration. La campagne s’accompagne du message « To beer or not to beer, ce n’est plus la question ». Heineken 0.0, déjà présente dans les rayons français depuis ce printemps, intègre le célèbre logo du brasseur et l'identité de ses bouteilles et canettes.