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Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Et enfin, quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ? Ce sont les questions auxquelles tente de répondre Katherine Khodorowsky à travers l’ouvrage Marketing et Communication Jeunes - Vendre aux générations Y et Z (éditions Dunod). Selon cette historienne et sociologue, les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies marketing) pour créer une relation durable avec les jeunes. L’ouvrage intègre des exemples et des études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, RedBull, SNCF, INPES...) pour mieux analyser les codes, les langages et les valeurs des générations Y (génération dite « Internet », soit les personnes proches de la trentaine) et Z (les moins de 20 ans).