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France Bleu parle d’ici avec Les Présidents
Dès début janvier, France Bleu diffuse une campagne (TV, cinéma, digitale, affichage et presse) conçue par Les Présidents, agence choisie à l’issue d’un appel d’offres lancé par Radio France. L’idée : affirmer la proximité de la station avec les territoires et leurs habitants (44 stations locales dans l’Hexagone). « Avec ses actualités, son info-trafic, sa météo et ses infos sportives 100% locales, France Bleu est en effet la seule radio qui produit localement des programmes de prime-time le matin ; une proximité lui permettant de tisser des liens très forts avec ses auditeurs », explique un communiqué du groupe.
Alors pour marque les esprits, le film met en lumière la diversité des régions françaises et le caractère bien trempé de leurs habitants. Avec le message suivant : où que l’on soit, on n’a pas forcément envie de tous écouter la même radio. Une idée confirmée par la signature « Ici, on parle d’ici ».
Au final, la campagne se déploie à un niveau national à travers un dispositif TV (TF1, France 2, France 3, TMC, TFX, TF1 Série Films, LCI, TV Breizh, Ushuaia…) et évidemment à un niveau local avec un dispositif associant affichage, presse et cinéma.
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