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Pour annoncer sa première participationn à la course du Rallye Dakar, le constructeur automobile Dacia déploie une campagne qui met en avant l’héritage d’exploration et du dépassement de soi de cette célèbre course.
Le film imaginé et conçu par Publicis Conseil présente un monde de sable éprouvant pour des explorateurs portés par la soif de fouler une nouvelle terre. La réalisateur Rune Milton signe le film et est accompagné par Wanda en production.
Les pilotes de l’équipe officielle Dacia, The Dacia Sandriders, font une apparition : Nasser Al-Attiyah, Sébastien Loeb et Cristina Gutièrrez. La campagne est sortie en Europe fin 2024 en télévision et en digital.