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Clear Channel étudie les neurosciences avec Iligo
En partenariat avec Iligo, Clear Channel étudie la charge émotionnelle dans la création publicitaire en communication extérieure via une expérience en neurosciences menée avec Perceptio Media, une start up spécialisée dans la mesure scientifique de l’émotion. Pour l’afficheur, l’objectif est clair : il s’agit d’approfondir sa compréhension du consommateur final pour optimiser la communication des marques. Cette étude, réalisée en juillet 2015, a mesuré l’impact cognitif et émotionnel de deux environnements et formats distincts (rues et malls, format print 2/8m² et format digital).
D'après Clear Channel, « cette étude a permis de montrer qu’il existe bien une forte corrélation entre la charge cognitive et la charge émotionnelle générées par la création publicitaire et que celle-ci varie selon l’environnement et le format ».
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