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Aux termes d'une compétition internationale, le nouveau groupe CMG - Chine Media Group - a choisi le concept stratégique et le branding proposés par l'agence française Movement. Né de la fusion de quatre groupes de l'audiovisuel public et de la radio publique chinois, CMG a pour vocation d'ouvrir des antennes sur tous les continents. Le logo proposé par Movement a été pensé en référence à un symbole chinois : le ruban de soie. « Ce logo, qui devrait être capable de fonctionner dans le monde entier, symbolise ainsi la volonté d'ouverture et d'inclusion d'un groupe média qui ambitionne de joindre sa voix au concert de médias internationaux, jusqu'ici essentiellement occidentaux », précis un communiqué du groupe.