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Burger King lance ses wraps. Rien d’exceptionnel jusque là puisque toutes les enseignes de restauration rapide en proposent déjà. Conscient de cette réalité, la chaîne de fast food a décidé d’avoir à travers une campagne de communication qu’elle n’avait rien inventé et qu’elle avait même pu être un peu inspirée par ses concurrents sur l’idée de faire des wraps. Des concurrents auxquels la marque a décidé de s’adresser directement afin de les prévenir et de s’excuser pour « la gêne occasionnée ».

Au final, pour mettre en avant les trois recettes de wraps (Chicken Caesar, Chicken Louisiane, Cheese & Bacon), Burger King déploie une campagne, signée Buzzman, à travers un film TV et un dispositif d’affichage national depuis le 25 juin.