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Un burger c’est forcément avec de la viande. Tel était depuis sa création en 1954 le credo de Burger King. Mais la chaîne de restauration rapide s’adapte. La preuve avec le Veggie King, une recette de burger sans viande composée d’un mélange à base de soja, de blé et d’épices, le tout grillé à la flamme. Pour le faire savoir, Ce 24 mai, la marque a dévoilé avec son agence Buzzman une campagne 360° en TV, en social media, en digital, en restaurant, ainsi qu’à travers une campagne d’affichage nationale (OOH et DOOH). Une phase d’échantillonnage a été lancée le 21 mai dernier invitant des volontaires, carnivores invétérés, pour venir goûter le nouveau burger.