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Attaqué récemment par une bâche McDonald’s à Bruxelles à proximité de leur nouveau restaurant (demandant aux clients s’ils préféraient être « servis par un King ou servis comme un King »), Burger King réplique. Avec son agence Buzzman, le concurrent de McDonald’s a déployé une bâche sur la devanture de son nouveau restaurant. Sur celle-ci est inscrit « Why try to roast when you can’t even flame grill ? ». En jouant sur le double sens du mot « roast » (griller/vanner), Burger King rappelle à McDonald’s qu’il grille ses burgers à la flamme, lui… Cette bâche est visible dans la capitale belge jusqu’au 6 août.