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Depuis le 1er janvier 2017, le réseau de magasins bio Biocoop ne distribue plus d’eau en bouteille plastique dans ses points de vente. Il s’agit pour Biocoop de contrer le coût énergétique et l’impact écologique de l’extraction jusqu’à la mise en bouteille, du transport et du retraitement. Pour le faire savoir, le réseau lance une campagne de communication. Imaginée par l’agence Hungry and Foolish, elle a pour socle une expérience digitale disponible sur le site dédié Ma-cons-eau.com et sur le site Biocoop.fr, rubrique « Eau ». Le site permet notamment de calculer sa consommation annuelle de bouteilles d’eau en plastique et ses conséquences sur l’environnement.