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A la suite d’une compétition, Bic a choisi Babel pour sa nouvelle campagne de communication européenne visant à valoriser son stylo Gel-ocity Quick Dry, avec son encre gel à séchage rapide. Résultat : cette campagne lancée au Royaume-Uni, en Irlande, en Espagne et en Italie est diffusée en TV et en digital, notamment avec un pré-roll qui se joue des contraintes des 5 secondes « non-skippable ». En mettant en scène un des rappeurs les plus rapides du monde, Mac Lethal, qui arrive à rapper 1000 mots en 2 minutes, Bic cherche à montrer que sont stylo est capable de suivre le flow en prenant en note les paroles de l’artiste.