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Après le gain de Loto en 2010, l'agence de Pantin BETC rafle à nouveau la mise à l'issue d'un appel d'offres mené courant 2022.  Ainsi, le jeu phare de la FDJ reprendra la parole avec une nouvelle campagne pour le début 2023. La nouvelle équipe, pilotée par Olivier Aumard (Executive Creative Director - BETC) et Mathieu Laugier (Directeur Général - BETC), aura la charge du lancement de cette nouvelle plateforme créative : « Loto est une des marques les plus iconiques du patrimoine français. Certaines campagnes et l’humour de certaines punchlines ont vraiment marqué les gens. Nous sommes donc très fiers d'en écrire le nouveau chapitre aux côtés de la FDJ et de donner à cette marque le nouveau souffle qu’elle mérite. »