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Beko est partenaire de la Coupe du monde masculine de basket 2014 qui se déroule en Espagne depuis le 30 août jusqu’au 14 septembre. Comme l’an passé (Beko était partenaire de l’EuroBasket 2013), la marque bénéficie d’une présence sur tous les terrains de la compétition (panneautique, raquette, marquage au sol…). Cette Coupe du monde est également l’occasion pour la marque d’appareils électroménagers de promouvoir son nouveau logo.