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Depuis quelques mois, Aigle s’est fixé un cap stratégique. L’objectif : ne plus être perçue comme une marque outdoor, comme l’icône des bottes de pluie et l’acteur des week-ends à la campagne, mais comme une marque lifestyle. Alors, pour injecter un peu d’urbain à son image très ancrée nature, la marque fait désormais confiance à Rosapark. L’enjeu pour l’agence : « recréer un lien émotionnel avec un point de vue de marque fort, redonner de la visibilité créative à Aigle, notamment à travers des actions digitales et des dispositifs agiles qui valoriseront les nouvelles collections, et ainsi recruter une cible plus jeune et toujours plus exigeante », assure l’agence. Les premières prises de parole auront lieu au printemps 2020.