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Actiplay (groupe ConcoursMania) publie un livre blanc intitulé « Le jeu marketing, un outil performant pour collecter des leads frais et qualifiés ». Ce dernier met en lumière les avantages d’une collecte via un jeu marketing et les techniques à déployer pour garantir la fiabilité aux leads. « Le jeu marketing permet d’obtenir plus rapidement et facilement un engagement de la part de l’internaute qui se trouve dans un moment de détente, assure-t-on chez Actiplay. Le caractère ludique favorise la bonne réception et mémorisation du message ; faisant partie intégrante du jeu, le message n’est pas considéré comme intrusif et permet un engagement fort. »