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Dragon Rouge a renouvelé l’identité de la marque de bière 1664, l’ensemble des nouveaux packagings et des bouteilles, et a imaginé un nouveau système pour l’univers du CHR.

L’agence a capitalisé sur la mention « savoir-faire français » en la faisant émerger au moyen d’une typographie moderne « bâton » qui se conjugue avec une typographie traditionnelle « script ». « Ce mix de tradition et d’impact fait que la magie opère et insuffle les valeurs de savoir-faire », assure l’agence.

Le packaging, pour sa part, clame haut et fort les assets qui constituent la marque et la cocarde se revisite en version « stripes » pour l’univers lifestyle du CHR.