McDonald’s montre la voie à suivre à Burger King

La concurrence est féroce entre géants du fast food. Avec l’agence TBWAParis, McDonald’s lance cette semaine un film web qui donne un petit coup dans l’aile à son principal adversaire en France, Burger King, et ce en jouant sur son plus gros point faible, la rareté de ses enseignes. Vers Brioude, une ville de 6 700 habitants dans la Haute-Loire, McDonald’s a donc érigé deux panneaux directionnels éphémères, dont l’un est un panneau reprenant un itinéraire de 258km pour arriver au Burger King le plus proche. L’autre panneau indique qu’il y a un McDrive à 5 km. L’enseigne termine son spot avec le message « Avec plus de 1000 McDrive, McDonald’s est plus proche de vous ».

Deux nominations chez Okó
Maud Lapalu devient directrice de marques chez Okó et prend la direction de l’ensemble du pôle commercial de l’agence. Maud Lapalu est entrée chez Okó en décembre 2007 comme directrice de clientèle. Elle s’est notamment occupée pendant 8 ans du marketing relationnel de la marque Audi au sein de l’agence. Elle se voit également confier la direction du développement de l’agence. Mathieu Lécussan, initialement directeur des stratégies, devient directeur du pôle brand content. Sa nouvelle mission : structurer l’offre conseils d’Okó « pour la valorisation et la diversification des contenus auprès des principaux clients de l’agence ».

Une nouvelle directrice marketing chez Mondial Tissus
Marine Nagel-Lacroix devient directrice marketing et communication de la marque de vente de tissus Mondial Tissus. Elle a pour objectifs de « décliner la stratégie commerciale de l’enseigne, travailler au rayonnement de la marque et accompagner la croissance de cette entreprise en plein renouveau », assure un communiqué. Elle doit aussi élargir la cible à un public plus jeune et tendance, adepte du « Do it yourself » et de la décoration sur-mesure. Elle était auparavant dans le retail (Pimkie, Jané, Sikkens et Cotélac).

Frédéric Olivennes, directeur de la communication de Weborama
Frédéric Olivennes devient directeur de la communication de Weborama, « data company » qui accompagne les entreprises dans leur stratégie de data marketing dans leurs stratégies. Précédemment directeur marketing et communication de France Télévisions, Frédéric Olivennes a exercé des responsabilités au sein notamment des groupes M6, NRJ et Les Echos (Radio Classique).
Il aura en charge la communication externe et interne et les relations institutionnelles pour le groupe, avec pour mission de développer la notoriété et l'image de Weborama.

9 recrutements chez St John's
Pas moins de 9 nouvelles recrues au sein de l’agence St John’s. Il y a Rodolphe Poprawa, qui arrive au poste de directeur conseil. Avant, il était chez CLM BBDO, M&C Saatchi GAD et Leo Burnett. Jonathan Crequat rejoint quand à lui l'équipe des chefs de projets. Il était auparavant chez DDB et CLM BBDO. Alice Scarbonchi et Roman Albou rejoignent l'agence en team créatif et sortent tout droit de l'école Sup de Pub Bordeaux. Fanny Loubière est directrice artistique et vient de La Chose. Marie Gourgues est directrice artistique aussi, elle était freelance jusque là. Marion Labat, anciennement chez Radio Nova et Vice, est chef de projet à l'agence. Marie Leclercq est community manager. Elle occupait le même poste chez We Are Social. Enfin Jeanne de Parscau devient responsable innovation chez St John's. Elle était chargée de l'innovation au sein du groupe Safran.

Séverine Six, DGA d’Arena Media
Séverine Six intègre Arena Media France (groupe Havas Media) au poste de directrice générale adjointe. Elle sera notamment garante du process stratégique DDOG (Data Driven Organic Growth) initié par Havas Media Group en 2013 et de l’implémentation de ses solutions technologiques.

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