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Lionel Cassou devient Head of Social et Digital pour tous les clients du groupe Change. À 45 ans, il dispose d’une expérience d'agence de publicité internationale, chez Leo Burnett, dans laquelle il a géré des marques comme Fiat, Quick, Charal, Sidaction ; et une expérience pure player puisqu'il a créé l'activité sociale et digitale de Brand Nation où il a accompagné des marques Engie, Lavazza, Netto, Harrys, Orangina, Tauziet&Co.

Il a aussi contribué au développement de l'agence pure player digitale 1969. « Cette double expérience lui permet donc d’appréhender plus globalement et stratégiquement les enjeux du digital et du social dans l'écosystème des marques », affirme l’agence.