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New Business, agence créative du groupe Heroiks, nomme Florence Couvidat directrice générale adjointe (DGA), en charge du développement et des activités commerciales de l'agence. Auparavant DGA et associée chez la chose, elle a débuté sa carrière au sein de l'agence internationale CLM BBDO, avant de rejoindre la chose lors de sa création en 2006.
Avec près de 20 ans d’expérience, elle se spécialise notamment dans le retail. Générale d'Optique, Grand Optical, Nocibé ou encore Jardiland font partie de ces enseignes dont elle a accompagné le développement pendant plusieurs années.