Le Magazine

Le Quinzomadaire

Numéro en cours : 30 SEPTEMBRE 2019 - n°406

Le prospectus résiste au digital

Un média résiste encore et toujours à l’envahisseur digital. Son nom : le prospectus. Selon la dernière étude BALmétrie parue ce mois d’octobre, 67% des Français préfèrent être informés des promotions via les imprimés publicitaires de l’enseigne. Mieux encore, selon l’étude, les imprimés publicitaires permettent de fidéliser les clients. Sur les personnes drivées en magasin par les imprimés, 80% avaient déjà fréquenté l’enseigne, qu’ils soient des clients zappeurs ou occasionnels, et 20% étaient de nouveaux acheteurs. C’est dire si ce média reste un levier essentiel... pour le secteur du retail notamment. 

Damien Grosset

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