Le Magazine

Le Quinzomadaire

Numéro en cours : 15 JUIN 2017 - n°362

  • couv-362

SNCF fait sa révolution marketing

 

Pour un groupe, changer de logo ou de nom peut vite tourner au vinaigre. Ces dernières années, les bad buzz se sont enchaînés sur la toile. Des marques comme GAP ou Starbucks s’en souviennent encore. Cette fois, c’est au tour de SNCF d’emprunter les rails du changement. Après quarante ans de bons et loyaux services, l’appellation TGV tire sa révérence au profit de la marque inOui. La transformation est radicale (on aurait pu imaginer OuiTGV par exemple) et les critiques n’ont déjà pas tardé à déferler sur les réseaux sociaux. Mais au final, avec cette nouvelle modification langagière (après OuiGo et OuiBus), la société ferroviaire cherche à moderniser son image. Alors, le pari est grand. Mais si la qualité du service suit, cette petite révolution marketing restera dans les mémoires.

 

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