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Le 7 juin dernier a commencé la Coupe du Monde de football féminin. Pour soutenir les Bleues, Volkswagen renomme le Parc des Princes en Parc des Princesses. Ainsi, à l’occasion du match d’ouverture de la compétition dans cette enceinte sportive, la marque allemande, partenaire de l’événement, et son agence DDB ont mis en place autour du stade des panneaux directionnels, des noms de stations de métro. D’autres inscriptions Parc des Princes ont été recouverts de stickers Parc des Princesses.

Pour cette opération, Volkswagen incite aussi les Français à utiliser les hashtags #FiersdetreBleues et #ParcDesPrincesses pour soutenir leur équipe.