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McDonald’s sort une campagne à destination des noctambules et décide d’aller un cran plus loin dans le minimalisme. Sur les visuels, c’est dans l’ambiance nocturne d’une métropole que les produits McDonald’s se révèlent en lumière : on y voit Big Mac, Sundae et frites… Le but : annoncer les horaires tardifs des restaurants (jusqu'à minuit ou plus). « Ce shoot en studio a nécessité 10 jours de construction et 2 jours de shooting avec 1100 leds, 80 mètres de fil et 400 soudures », soutient l’agence TBWA\Paris, en charge de cette campagne.