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Toyota s’ouvre au Monde pour les Jeux Olympiques d’hiver

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Les Jeux Olympiques d’hiver commencent demain, vendredi 9 février, à Pyeongchang, en Corée du Sud. L’occasion pour la marque japonaise Toyota d’accroître sa visibilité et surtout de communiquer sur ses valeurs qu’elle partage avec l’olympisme, selon elle. Pour incarner sa campagne baptisée « Start Your Impossible », le constructeur s’est appuyé sur son agence The&Partnership (groupe WPP) pour inaugurer un nouveau format publicitaire,
le « Sésame », déployé pour la première fois dans le quotidien
Le Monde ce 9 février. Ce format se compose d’une page quadri dont l’ouverture au recto laisse apparaitre une double page. Ce jour, le quotidien sera également accompagné d’un supplément rédactionnel consacré aux Jeux Olympiques.

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