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Pour promouvoir son nouveau produit, les Doonuts nappés au chocolat, St Michel a réalisé un film TV en collaboration avec son agence StJohn’s. Ce film met en scène l’imaginaire des enfants autour de la réalisation du trou du gâteau. La marque en profite pour y révéler sa nouvelle signature : « Le goûter comme vous l’imaginez ». La campagne de communication, qui a démarré le 21 août dernier en TV, est accompagnée d’une présence chez Relay en septembre via de l’affichage.