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Spotify a lancé cette semaine les playlists sponsorisées. Pour la première fois, les marques vont pouvoir sponsoriser les playlists créées par le site de musique en streaming et ainsi toucher leur cible au moment où les auditeurs ont les oreilles grandes ouvertes. Les marques pourront ainsi choisir la playlist correspondant à leurs objectifs marketing : pour partager un “moment détente” avec leurs consommateurs, elles pourront choisir la playlist “Au calme”, pour partager un “moment focus”, elles pourront sponsoriser la playlist “Travailler en musique”. Aux Etats-Unis par exemple, Kia a sponsorisé la playlist New Music Friday pour lancer son nouveau modèle Kia Sportage.