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Au lendemain de l’attribution des Jeux Olympiques 2024 à Paris, La Cimade lance la campagne « Vivre est une victoire » (#LivingIsWinning en anglais) dans le but de rendre leur dignité aux personnes réfugiées en quête d’une terre d’accueil. Lancée le 14 septembre, la campagne de l’association cherche donc à rappeler que si les sportifs se surpassent pour gagner, les réfugiés le font pour vivre. La campagne a été imaginée et réalisée par Valentin Guiod (Josiane Paris) et Min-Hyung Choi (Adam&eveDDB London) et portée par l’agence Josiane. Le projet se compose d’une série d’affiches, de films diffusés en TV et en digital et d’un site dédié. Plusieurs soutiens ont été apportés à cette initiative dont le reporter multi-primé Espen Rasmussen.