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Paco Rabanne reprend la parole avec l’agence Rosbeef! pour le lancement d’Aqua, la dernière fragrance d’Invictus, le nouveau Neptune et d’Olympéa. Paco Rabanne interpelle ici une cible plus jeune en utilisant les codes de la génération Y : des GIFs et des « mèmes » laissés à la disposition des esprits créatifs sur une chaîne Giphy. Cette chaîne Giphy rassemble tous les formats digitaux créés par la marque mettant en scène les coulisses de la vie de dieu et de déesse sous le hashtag #WhosTheGod. Le but est de permettre aux utilisateurs, via cette chaîne, de s’approprier ces GIFs et de les utiliser à leur tour afin qu’ils puissent exposer leurs accomplissements quotidiens.