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L’Association des Organisations de Producteurs de Prune est de nouveau accompagnée par muchimuchi. L’agence parisienne intervient sur le positionnement digital, la création et la gestion des contenus, la campagne presse et la relation aux acheteurs GMS. Un dispositif est mis en place pour positionner la prune autour du thème « Toutes les saveurs de l’été dans un seul fruit ». Principalement à destination des 15-25 ans, cette campagne s’inscrit dans le prolongement de la saison 2016, avec notamment la reconduction d’un programme vidéo présenté par Laura Senk, qui avait permis de toucher l’an dernier plus d’un million de jeunes. Ce programme mettra en scène la prune via de « vrais faux tutos » : préparation au voyage, barbecue, tenue de l’été…