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Aujourd’hui, les femmes consacrent encore 2,5 fois plus de temps à la tenue de leur foyer que les hommes. Pour aider à changer les mentalités, la marque La Boulangère propose 285 spots publicitaires différents où des centaines d'hommes s’excusent publiquement à la télévision de ne pas en faire assez à la maison. Dans cette optique de changement, l’agence Gloryparis a mis en place un dispositif, en collaboration avec l'agence média Repeat, l'agence digitale Digilowcost, l'agence RP Marie-Antoinette et la société de production Raise Up Films. Pour ces spots, des jeunes, des moins jeunes, des actifs, des retraités, des Parisiens, des provinciaux s’expriment avec leurs propres mots et s’excusent donc de ne pas assez en faire chez eux.