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Intermarché choisit CSA Data Consulting pour ses investissements media marketing
A la suite d’une compétition de 3 mois les opposant à Epsilon (groupe Publicis) et Ekimetrics, CSA Data Consulting remporte l’appel d’offre de modélisation économétrique prédictive pour l’enseigne Intermarché. Il s’agit d’un partenariat sur 3 ans, qui a pour objectif de développer une plateforme de pilotage dynamique des investissements media marketing de l’enseigne, magasin par magasin.
Cette plateforme, qui devrait être opérationnelle au second semestre, a pour but d’optimiser le retour sur investissement et d’arbitrer l’ensemble des investissements l’enseigne, qu’ils soient off line, digitaux, hors media, promotionnels ou catalogues. « S’appuyant sur des algorithmes prédictifs exclusifs extrêmement granulaires, la plateforme restituera en continu les résultats d’efficacité au magasin, par format et par support », détaille un communiqué de l’agence.
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