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Gwendaline Chauvin, ancienne patronne des agences Born To Run et Babel, vient de fonder Syd, cabinet de conseil en stratégie de marque et communication à destination des start-ups et des intrapreneurs. « J’ai accompagné de grands groupes dans le développement de nouvelles marques ou service, des entreprises naissantes pour formaliser leur branding. Et il m’est apparu clairement un manque d’équilibre entre sénioriété et budget dans l’offre proposée mais surtout de culture entrepreneuriale dans l’accompagnement des projets. Un patron de start-up ou un entrepreneur n’est pas dans la même logique qu’un patron du CAC. Il n’a ni les mêmes attentes, ni les même contraintes. »

A noter que Syd est d’ailleurs un clin d’œil aux premières levées de fond mais aussi à Sid Vicious, figure iconique du mouvement Punk et bassiste du groupe Sex Pistols, « parce qu’il faut être un peu punk pour entreprendre et rompre quelques conventions », assure Gwendaline Chauvin.